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乐视网甄嬛传上线38天创10亿流量记录

发布时间:2020-06-29 18:01:04 阅读: 来源:配电箱厂家

5月3日消息,76集古装大戏《甄嬛传》在乐视网(300104,股吧)上演大结局,流量达到1,062,170,881次,这是乐视网第一部在首轮播放期内流量超过10亿的电视剧,也打破了网络视频行业单部电视剧最快破10亿记录。乐视网COO刘弘表示,乐视网获得《甄嬛传》的独家网络版权后,制订了完善的大剧营销策略,通过网台互动、微博互动、媒体广告等方式进行推广,通过付费、广告、版权分销,获得的收益远超成本。更重要的是,该剧为乐视网带来良好的用户粘性,为广告主提供了非常好的传播效果。

业内人士分析,根据网络视频点播特点,随着全集的上线,观看热度仍将维持很长一段时间,而该剧76集的超长度和高品质,有望成为影视剧领域“前无古人,后无来者”的流量之最。

《甄嬛传》为什么能够获得如此高的流量?乐视网高级副总裁高飞表示,该剧品质高,有很好的口碑和受众;营销方法得当,网台助力互动;乐视网平台优势和品牌影响力在不断增强。这三个因素对该剧都是利好,不火都难。

网台互动方面,《甄嬛传》在乐视网及东方卫视、安徽卫视等一线卫视同步播出,并联合举办多场线下活动;微博营销方面,乐视网突破以往播出传统电视剧的思路,开启全新概念的角色微博营销模式。在《甄嬛传》全剧播出过程中,乐视网用“钮祜禄-甄嬛”、“雍正-四郎”、“华妃-年世兰”等7个加V认证的角色微博,延续剧中风格和惟妙惟肖的人物口吻,以微博为平台进行互动,“争风吃醋”“明争暗斗”,此模式引起网友和业界的极大关注,也是国内首次引入角色微博营销。

在《甄嬛传》上线期间,乐视网还通过乐视TV3D云视频超清机进行联合播出和推广,吸引了一大批高端人群对该剧的关注;而乐视网手机客户端用户可以在线观看或者下载观看《甄嬛传》,人们可以随时随地可以观看,该剧的热播成为必然。

乐视网通过版权分销、广告获得的收入远超采购成本,并获得纳爱斯、超能、养生堂、东方树叶等多个广告主的青睐,乐视网与发行方、各大卫视,以及众多广告主在《甄嬛传》的营销方面实现多方共赢。

业内人士认为,依靠丰富的资源,优秀的平台,成熟的营销,乐视网已经成为一个“生产”热播剧的平台。近期,乐视网将推出《金太郎的幸福生活》、《青瓷》,年内还将推出《女人帮》、《第九个寡妇》、《后厨》等重量级热门电视剧。届时,相信将会有更多的大剧晋级乐视网“十亿俱乐部”。

随着乐视网大剧营销、加强自制等竞争策略的推行,流量、时长等数据快速增长,已成为最具广告价值的视频平台。艾瑞咨询监测数据显示,4月2日-4月8日,乐视网的一周总有效浏览时间达到5197.79万小时,在全互联网行业中位列第四,仅次于优酷、爱奇艺和土豆网,稳居视频行业第一阵营。此前,乐视网以17.9%的月复合增长率成为2011年成长最快的视频网站。2012年3月,乐视网人均单页有效浏览时间达10分39秒,居行业首位;月度覆盖人数超过1.237亿,位居web类专业视频网站第四。

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