乐视网甄嬛传上线38天创10亿流量记录

5月3日消息，76集古装大戏《甄嬛传》在乐视网(300104,股吧)上演大结局，流量达到1,062,170,881次，这是乐视网第一部在首轮播放期内流量超过10亿的电视剧，也打破了网络视频行业单部电视剧最快破10亿记录。乐视网COO刘弘表示，乐视网获得《甄嬛传》的独家网络版权后，制订了完善的大剧营销策略，通过网台互动、微博互动、媒体广告等方式进行推广，通过付费、广告、版权分销，获得的收益远超成本。更重要的是，该剧为乐视网带来良好的用户粘性，为广告主提供了非常好的传播效果。

业内人士分析，根据网络视频点播特点，随着全集的上线，观看热度仍将维持很长一段时间，而该剧76集的超长度和高品质，有望成为影视剧领域“前无古人，后无来者”的流量之最。

《甄嬛传》为什么能够获得如此高的流量？乐视网高级副总裁高飞表示，该剧品质高，有很好的口碑和受众;营销方法得当，网台助力互动;乐视网平台优势和品牌影响力在不断增强。这三个因素对该剧都是利好，不火都难。

网台互动方面，《甄嬛传》在乐视网及东方卫视、安徽卫视等一线卫视同步播出，并联合举办多场线下活动;微博营销方面，乐视网突破以往播出传统电视剧的思路，开启全新概念的角色微博营销模式。在《甄嬛传》全剧播出过程中，乐视网用“钮祜禄-甄嬛”、“雍正-四郎”、“华妃-年世兰”等7个加V认证的角色微博，延续剧中风格和惟妙惟肖的人物口吻，以微博为平台进行互动，“争风吃醋”“明争暗斗”，此模式引起网友和业界的极大关注，也是国内首次引入角色微博营销。

在《甄嬛传》上线期间，乐视网还通过乐视TV3D云视频超清机进行联合播出和推广，吸引了一大批高端人群对该剧的关注;而乐视网手机客户端用户可以在线观看或者下载观看《甄嬛传》，人们可以随时随地可以观看，该剧的热播成为必然。

乐视网通过版权分销、广告获得的收入远超采购成本，并获得纳爱斯、超能、养生堂、东方树叶等多个广告主的青睐，乐视网与发行方、各大卫视，以及众多广告主在《甄嬛传》的营销方面实现多方共赢。

业内人士认为，依靠丰富的资源，优秀的平台，成熟的营销，乐视网已经成为一个“生产”热播剧的平台。近期，乐视网将推出《金太郎的幸福生活》、《青瓷》，年内还将推出《女人帮》、《第九个寡妇》、《后厨》等重量级热门电视剧。届时，相信将会有更多的大剧晋级乐视网“十亿俱乐部”。

随着乐视网大剧营销、加强自制等竞争策略的推行，流量、时长等数据快速增长，已成为最具广告价值的视频平台。艾瑞咨询监测数据显示，4月2日-4月8日，乐视网的一周总有效浏览时间达到5197.79万小时，在全互联网行业中位列第四，仅次于优酷、爱奇艺和土豆网，稳居视频行业第一阵营。此前，乐视网以17.9%的月复合增长率成为2011年成长最快的视频网站。2012年3月，乐视网人均单页有效浏览时间达10分39秒，居行业首位;月度覆盖人数超过1.237亿，位居web类专业视频网站第四。

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