电商大战别忽悠

本报记者陈张书长沙报道

电商似乎从来都不安分。

继去年“8·15”大战，今年新一轮的“集体骚动”又要开始了。有意思的是，2013版电商大战，各家都主打“别”字牌别闹、别吹、别吵、别慌、别装，这就是京东、易迅、苏宁、国美们玩的文字游戏，很无厘头，很热闹。

口号“别”，一个比一个响亮

面对外界价格战挑衅，京东发话了：你们都“别闹”。

5月31日，京东在官方微博上发布了一个红色战帖：“别闹，把你们无聊战书捡回去！把你泄密邮件收起来！6月，有，且只有京东”，由此来宣告6月店庆月促销上演。此前，京东商城CMO蓝烨曾在内部邮件中表示，6月份，京东将24小时实时监测市场价格变动情况，及时调整价格。

面对京东的挑衅，仅仅一个半小时之后，苏宁易购的官方微博就打出了蓝色的口号：别慌，不敢接的战书，现在准备好了？没关系，我等你；不敢看的邮件，现在心发慌了？没关系，还有呢。早点睡，明天见。

6月1日凌晨，一直死咬京东不放的易迅也在官方微博发出“别吹”版战帖：你们价格再低，我们贵就赔；你们速度再慢，我们闪电送。6月，易迅全场商品价格举报，别躲！我等你。

紧跟着，国美在线、当当网、亚马逊等也不甘示弱。国美在线口号是：都别装！要搞促销，就促全年，生日搞个噱头玩假摔？没劲。0元购把用户当计算器？没劲。6月，只有国美最巅峰。当当大喊：“都别吵！口水仗没意思。休养生息？没门！”亚马逊中国则表示：“不躲不藏，6月比价，一如既往。”

易讯与京东“贴身肉搏”

此次价格战，易迅将针对京东设立价格举报奖励。有人认为，易迅将不得不付出大量成本。对此，易迅网高级运营总监潘彪直言不讳：一直以来，易迅都有针对京东的“贵就赔”服务，因此即便是京东搞促销，易迅也会坚决地在价格上跟进。“今年以来，由于京东执行休养生息策略，在价格竞争力上已经和易迅无法相提并论。我们推这个活动就是希望广大消费者在购物前能够养成先比价的良好习惯，避免被一些虚假促销所误导。”潘彪说。无论是从活动品类还是时间上，易迅都会与京东“贴身肉搏”。

其实，京东的战书是给天猫的。不过，京东又拿出了当年的死磕劲，就是咬你不放。在天猫没有动静的情况下，京东高级副总裁Kate发布长微博，高调指责阿里巴巴对品牌商的控制，称后者要求商家在京东和天猫的促销中“二选一”，即如果你参与6月的京东店庆，那下半年天猫的大促就没你什么事儿了。

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