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瓶盖有奖促销被越来越多厂家采用-【新闻】

发布时间:2021-05-28 17:46:32 阅读: 来源:配电箱厂家

瓶盖有奖促销被越来越多厂家采用_

可口可乐公司在每年夏季必做的消费者促销,曾经有多少策划被消费者击掌赞叹,叹为观止! 可口可乐方正电脑动感互连你我他" 弹指足球直射世界杯" NBA篮球赛" 足球赛竞猜" 一幕幕经典活动场景,至今还让人荡气回肠! 原来可口可乐公司对 瓶盖有奖"基本上是持否定态度。对世界第一品牌公司 可口可乐公司来讲,消费者促销活动如果采用在瓶盖里设奖,总之觉得是品牌感召力不强,品牌做得不好,需要走短线;品牌 拉力"不再起决定性作用,而需要用一些立马可见的利益来吸引消费者购买。它不能不引起人们这样去理解:可口可乐品牌越来越吃力,需要用其它附加物来弥补,增加附加促销物,从来吸引消费者。 尽管瓶盖有奖促销效果立竿见影,对销售有较大促进作用,但许多企划界人士一定会认为对品牌形象却是有百害而无一利,这种促销方式不免让人觉得有 小儿科"、 旁门佐道",不务品牌推广正业之嫌。可口可乐公司深知这一点,故在2002年酷儿果汁饮料上市受到 鲜橙多"、 鲜的每日C"强力挤压,两竞争对手 再来一瓶"瓶盖有奖活动开展得如火如荼时,可口可乐公司仍岿然不动,无动于衷,不被此种促销方式所吸引。并在最终,通过角色行销方式和许多成功的品牌运作、销售运作,找到了新产品上市产品不为人所知,并同时要应付已运作成功的几大竞争对手的解决办法,取得了非常喜人的成绩,骄傲地站到了果汁市场最重要的位置上。 瓶盖有奖"最早产生于后又流行于国内的啤酒行业。消费厂家的啤酒即刻能得到厂家的实实在在的现金回馈,又能满足人类的赌博心理。不但风靡一时,而且愈演愈烈。这如同鸦片,强烈吸引着消费者,不断地诱惑着消费者,虽对短期销售有一定成效,但也在消费者心里植下了根 无奖不买的恶根。这种恶根,对品牌的推广是相当不利的,这也是可口可乐公司一直坚持不用此招的原因。 可口可乐公司在2004年的销售黄金季节推出瓶盖有奖促销,经过几年的市场应用,证明了瓶盖有奖促销是有效的,越来越多厂家开始加入瓶盖有奖促销行列

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