不要传播品牌灵魂塑造才是企业长兴的根本

发布时间：2021-02-18 17:39:00 阅读：次来源：配电箱厂家

在竞争激烈的新经济时代，品牌似乎已经成为家具企业的救命草。多少家具企业在不断寻找品牌发展之路。然而，殊不知，在品牌林立的今天，众多企业却深深陷入“品牌”误区。

品牌使人盲目

当各大专业媒体报道家具产业已经进入品牌时代的时候，众多厂家已经按耐不住了，纷纷请明星代言、上央视广告……。这些其实是无可厚非的，可是我要说的是，你要打造品牌、你要广告传播，可以，但你必须清楚你要传播什么·你要如何传播·传播的目的清楚了吗·你现在为传播已经准备好了吗·大家不妨看看现在的一些广告，甚至是出自专业策划公司的手笔，不知道在传播什么，更不知道广告受众能得到什么。这就是众多企业误入品牌路线的盲点所在，盲目的品牌传播就没有灵魂。没有灵魂的人是什么·没有灵魂的品牌就不是品牌。所以我今天要说：不要传播品牌，灵魂塑造才是企业长兴的根本!

灵魂需要寻找

在谈及灵魂的前面，我们必须了解品牌是什么·品牌不是一个简单的符号，不是一个商标或包装，也不是一个产品的普通概念。品牌是覆盖在产品上的一种情感利益认同，它是产品对应群体的情感价值的满足。品牌不是自己能够做出来的，它一定是消费者认同的。只有对品牌概念有了清晰的认识，我们才能更深刻的理解灵魂。那灵魂到底又在那里·面对复杂的社会，激烈的竞争，我们需要寻找灵魂。所谓灵魂，是一种精神犹如一种信仰并以高度道德的方式将这种精神和信仰附含在产品中。这种精神和信仰我们可以从产品、文化等不同的领域进行寻找并深入。例如，现代家具“包豪斯”就是把“设计”作为品牌的灵魂;古典家具“中信”把“尊贵”作为品牌的灵魂;板式家具“红苹果”就是把“品质”作为品牌的灵魂;儿童家具“四季缤纷”是把市场需求中的孩子“成才”做为品牌灵魂;办公家具“美时”把“效率”作为品牌的灵魂;而家居卖场 “IKEA宜家”则是把生活理念“家”作为品牌的灵魂……。同时也可以赋予特定的环境、载体等来实现品牌的灵魂，如：“时尚我家”的“蝉”文化;“皇朝”的“体育”文化;“兆生”的“里诺”设计师文化……。其实只要我们用心寻找，就一定能找到灵魂所在;只要我们想打造品牌，就必须寻找灵魂。世上无难事，只要有心人。只要用心、专注，同样会为产品带来独到的产品核心，给予产品赋予核心功能。让产品给予消费者带来独特的核心价值，能够给品牌长续发展带来无限动力。消费者不是为了占有产品而去购买，而是为了满足某种价值需求才去购买某个品牌的产品。从满足消费者需求的程度上看，占据的位置一定是越重要越好：满足第一需求成就第一品牌，满足第二需求就只能沦为第二品牌。只有通过对目标市场的充分理解，对消费者的需求做深度挖掘，挖掘目标人群最有价值的需求，带来最大的回报。

灵魂需要塑造

品牌，是一个商品长期积累的集中表现。品牌可以传播，但灵魂一定要塑造。塑造品牌灵魂可以使我们的产品更具有价值，品牌灵魂的确立，只是建立品牌核心竞争力、赢得强势市场地位这一万里长征的第一步。漫长的征战依然继续，我们需要不断坚持并超越塑造。在商业日益巨变的时代，灵魂塑造的关键是坚持，把自己正确的核心内涵在不同的时间不同的空间可受众进行情感沟通。在坚持的同时要在“不变”中寻求“变化”，要根据自己产品的特性及市场变化在灵魂核心不变的前提下寻求手法及形式的变化。只要我们不断整合建立以品牌灵魂为核心的价值观念、识别系统、品牌架构，并以非凡的定力持续坚持品牌的核心价值不变，就一定能打造百年金字招牌。让我们一起共同建设人类这美好而有神圣的行业――家居!

作者简介

曹洪福，陕西汉中人，2000年毕业于陕西省商业学院，并持续先后在湖南湘潭大学、深圳大学等学校深造。先后服务过大型办公、酒店工程配套企业，家具商场，板式套房，儿童家具等企业;从大型上市公司到小型民营企业都留下他的身影。8年多的社会经历使一个弱不惊风的少年变的沉着、稳重、睿智。一直从事市场策划的他对品牌有着独到的理解。