空调业库存高企价格战仍难救市《资讯》

“僵尸空调”的产生有着多方面的原因，传统企业一般都是“淡季生产旺季销售”，这种压货模式造成了高库存的风险。更重要的是，产品忽视了用户真实的需求，生产出来不被消费者认可，只能在库存中甚至演变成“僵尸空调”。 美的集团3月25日晚间发布2015年年报，公司2015年实现营业收入1384亿，在家电行业整体增速下滑的背景下微降2.28%；实现净利润127亿，同比增长21%，在家电龙头企业中表现优秀。值得一提的是，公司在营收微降的情况下仍能保持净利增长，背后是营运效率的大幅提升。

如此优秀的美的，那2.28%的营收降幅是怎么形成的呢？据小编了解，主要来自空调营收发生了变化。2015年，美的空调实现营收645亿元，同比2014年（727亿元）减少了82亿元，降幅11.3%。这是拉低美的集团营收的最主要动因。

空调行业经历了多年高速增长之后至2014下半年骤然刹车，2015全年延续这一态势，市场疲软无力，并未因频繁的“价格战”而发生实质性改变。

价格战难奏效

从2015年冷年开始算起，空调产业经历了不下十次价格战，然而价格战并没有扭转空调行业的颓势。根据中怡康测算，2015年1月~10月空调行业零售量达到3789万台，同比下降2.3%；零售额为1244亿元，同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。

2015年空调销售量价齐跌，这一现象表明空调行业正从原来的增量市场进入相对饱和的存量市场。业内人士认为，需求不足、产能过剩、库存压力加大是空调市场快速下滑的重要原因。

近年来空调行业双雄格力美的掀起了多次口水战。从“清场”到“挖人”再到近日的学术造假，空调行业内的口水战，表面上“就事论事”，本质上市场规模萎缩、竞争程度加大才是诱发矛盾的主要因素。

我国空调行业集中度相当高，美的、格力、海尔三家的市场份额占去空调全行业的70%左右。此前二三线品牌的生存空间主要来自于格力、美的等一线品牌高定价所腾出的市场空间。在价格战已经成为空调行业的新常态后，二三线品牌已退无可退，空调行业正在进行一次大洗牌。

格力美的双雄掀起的价格战已经使得诸如春兰空调、海信科龙空调、澳柯玛空调等企业陷入困境，部分上市公司甚至再次陷入亏损。2015年1-9月份，海信科龙总营业收入下滑12.56%至192.27亿元。占该公司2015年上半年主营业务收入46.39%的空调业务，收入同比下降19.71%。2015年1-9月份，春兰股份前三季度录得营业收入约1.86亿元人民币，同比去年同期暴跌52.23%。据春兰空调2015年半年报数据显示，空调营业收入占上市公司春兰股份的比重超过50%。

在量价齐跌的背景下，空调行业也逐渐显现出未来的发展趋势。产品方面，据国家信息中心的数据显示，2015冷年智能空调的销售量占比达6.47%，销售额占7.15%；变频空调销售量占比达到56.8%，销售额达到了69.96%。智能空调与变频空调均呈现了稳步增长的态势。80、90后已经成为空调消费群体中的主力，市场对差异化产品的需求以及消费群体的改变，促使空调企业向年轻化和多样化转型。消费者对于空调能效等级、产品感受以及辅助功能的关注度日益增长，缺乏竞争力的企业与产品将逐步淘汰。空调行业试图调整产品结构，满足高端、年轻的消费心理。

警惕“僵尸空调”

毋庸置疑，高库存必然将影响整个空调行业的良性发展，在这其中最突出的一个问题就是“僵尸空调”的大量涌入市场。所谓“僵尸空调”是指在仓库储存时间长、功能远落后于市场新品的过时空调，这些空调这些空调一般拥有2-3年库龄，有些甚至高达5年。

而在仓储物资的替换中，这部分空调往往优先被以低价促销的形式流向市场，消费者通常会被其低价所吸引，加之不能分辨其优劣，也就导致消费者不但为脱离时代的过时技术买了单，更时刻面临着安全健康等方面的威胁。

一般来说，空调的寿命年限最长可达8年，一旦超过额定的使用年限，空调就属于高危运作的状态。而“僵尸空调”在被库存积压多年之后再出售，就相当于被隐形消费多年才进入到消费者家中，空调真正可工作的年限就大大被缩短了。消费者如果把“僵尸空调”买回家，无形之中就为空调存放在仓库中的时间买了单，这对消费者的权益也是一大损害。

而一旦购买了“僵尸空调”，消费者在为未使用过的时间付费的同时，所购买到的空调产品质量也将大打折扣，不但配件老化将会导致制冷(热)效果降低，由此产生的售后维修问题也将使消费者不胜其烦。

此外，由于被积压期间，空调压缩机从未工作过，聚集在系统内的制冷剂就会有泄漏、凝固、变质等或腐蚀系统配件的可能。这样的空调再投入使用，如果不进行安全检测势必会带来不小的安全隐患。比如长期搁存后，如果制冷剂将铜管或联接头腐蚀坏的话，就有可能出现制冷剂泄露，而新型制冷剂具有易燃易爆特性，这将严重危害着消费者的人身安全。

面对着行业高库存的新常态以及带来的诸多弊端，各大空调厂商也在不断寻求出路。从根本上来说，高库存产生的原因是有效产能的不足，而产业结构的升级以及有效供给将成为了解决这一问题的良方。可以预见的是，柔性生产下的智能化的产品将成为未来空调行业发展的主流趋势，也将成为空调行业实现去库存的关键所在。

2015年无疑是中国空调的寒冬之年，空调在美的集团的营收占比（645亿元/1384亿元）是46.6%，不足一半尚且影响如此显著，可知空调营收占比较高的企业会是什么样子。

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