Twitter如何节省5千万美元免费增值API服务
北京时间4月25日消息,据国外媒体报道,知名科技博客TechCrunch介绍了一种既有助于Twitter获取营收,又能让其生态系统健康发展的经营模式。文章作者诺瓦·斯皮瓦克(Nova Spivack)曾多次创业,他最新创办的公司Bottlenose正在寻找利用Twitter 消息流潜力的新方法。以下为全文摘要:
Twitter近期围绕其API、Ubermedia和TweetDeck采取的行动,以及它停止增加新的第三方开发者的做法让我感到百思不得其解。事实上,我认为Twitter目前的策略可能会导致他们走到一个错误的方向上去,并让他们错过一个本来极具潜力的成功。
如果Twitter继续沿着这条“媒体公司之路”走下去,而不把他们的API融入到蓝图之中,那就不仅会迫使很多第三方开发者离开Twitter生态系统,Twitter也会丧失利用基础设施获得收入的巨大机会,甚至它还可能将付出惨痛的代价。
毕竟,硅谷堆满了一些媒体公司的残骸,它们曾经风光一度,却没有创造和维持第三方应用生态系统;美国在线、Friendster、MySpace和雅虎就是其中的几个例子。一个网络媒体公司如果没有第三方应用生态系统来为其保驾护航,要维持领导地位是很困难的。
更好地利用Twitter的API
鉴于这种情况,我一直在思考一种能够更好地利用Twitter的API的方式。根据我自己做的Twitter营收预测测试来看,这种方式不仅是一个出色的战术行动,也是一个良好的商业举措,因为它可以大幅提高Twitter的到达率、活跃用户数量和营收。
这个方式既契合Twitter作为基础设施的属性,也不会牺牲它的媒体公司角色。“媒体公司 基础设施”的定位,可以让Twitter站在一个空前强大的策略位置上。
这个建议的另一个作用是,它会让Twitter收购TweetDeck或Ubermedia成为不必要之举。采用这个方法后,TweetDeck和Ubermedia对Twitter的威胁就完全不成其为一个问题了,这可以为Twitter节省5000万美元的收购费用。
此外,它还可以缓解Twitter和第三方客户端应用生态系统之间的紧张局势,给大家带来更多的收入。最后,这个方法可以让Twitter成为一个更大更重要的公司,成为全球实时信息和广告领域的霸主。
要了解我的建议,首先要明白是Twitter是什么。从历史迹象来看,Twitter是一个Web信息基础设施。我们先不管它是不是最佳的信息基础设施,但是就目前来说,它还算不错。
Twitter之所以增长如此之快,它的API功不可没:第三方应用通过这些API给Twitter带来了数据,这极大地提升了Twitter的到达率、创新性和影响力。
我的分析表明,通过采用一个联合策略,Twitter不仅不会放弃它的基础设施属性,限制API的使用,与自己的生态系统展开竞争,而且会做得更好。
采用这个联合策略,Twitter将继续提供目的地门户网站和官方应用程序,而且也将鼓励其API的第三方应用生态系统发展并从中获利。这种竞争不会有损于Twitter的利益,相反会促进生态系统的发展,为Twitter提供大笔收入。
免费增值API模型
这个联合策略的关键是:以一种新的方式让Twitter的API获取收入。我把这个策略称为“免费增值API计划”。下面就是它的运作方式:
Twitter改变他们的API条款,给第三方应用提供两种选择:要么免费使用API,但接受来自Twitter的内容流广告,要么按照Twitter 消息的数量支付费用。选择付费方式的应用程序,如果通过自己的广告或订阅收入来获利,超过了0.1美元的成本,就会赚到钱。如果你认为这个费用太高,Twitter降低一半后也仍然能赚到钱。
讲得更详细一点:
1不介意携带Twitter广告的第三方应用程序可以免费使用API。他们可以在内容流之外做广告,而不是在内容流之中
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