企业传媒声量调查微博渐行渐远微信不温不火微博微信媒体
美通社媒体监测服务CMM平台,近日进行了一次针对企业在公众媒体上传播内容的综合调查。先期完成的部分调查结果显示,在企业主动或被动的信息传播中,微博声量占比下降的趋势已经确立,而微信仍未迅速崛起。
此次调查,美通社选取了客户中持续一年以上使用CMM监测服务的企业及机构,并对他们2015年上半年的媒体监测数据,进行了比较全面的调研和分析。这些数据主要是各企业针对自身公司、产品以及竞争对手的各类报道和社媒提及,总量超过2000万条,涵盖了网络、微博、微信、平媒电子版在内的全网逾20万家媒体。在企业类型和行业方面,涵盖了来自制造业、IT科技、教育机构、医疗制药、航空运输、环保化工、文化创意等将近30个行业领域的B2B、B2C本土企业、跨国公司以及NGO和NPO组织。
微博声量稳定,占比持续下降
针对企业传播的三大主要渠道——新闻网站、微博和微信公众号,美通社CMM平台进行了2015年上半年的月度声量趋势分析。从下面的第一个图表可以看出,在绝对数量上,企业相关内容在微博上的声量总量还是维持在一个相对高位。但从占比来看(图二),近半年以来,微博的下降趋势较为显著,以月均3%以上的速度持续下降。受众逐渐淡出微博,或者说在微博上提及企业名、产品名的量越来越少的趋势已较为确立,微博内容与企业的关注点之间关联性逐渐减弱。与此同时,将微博作为主要内容营销渠道的企业已经越来越少。
▲图一:2015年上半年企业内容三大传播渠道的声量对比
▲图二:2015上半年微博微信声量的比例及趋势
微信尚未发力
另一方面,各方寄予厚望的微信却始终不温不火,占比徘徊在5%上下(如图二所示),声量没有明显突破。而在声量上,微信对企业内容的提及,与其巨大的用户基数和流量并不相称。一部分的原因是由于公众号每天能发布的内容数量有限,难以大量传播企业信息;另一方面,微信的内容传播更多是在封闭性的朋友圈中进行,缺乏有效的统计和跟踪手段,导致企业难以据此做出更为全面的评估和比较。
因此,除了期待微信平台能够开放更多数据给企业外,企业在微信内容营销方法上也亟待改进。
对上述现象,美通社媒体拓展总监表示:
微博微信作为新媒体的代表,对企业内容的主动或被动传播的影响力和决定性作用越来越不明确,这对企业及运营商都不是好消息。
一方面是微博上企业内容营销较以前平庸化,难以维持大量受众;
另一方面则是微信运营的相对封闭性,使企业内容营销难以施展拳脚。
因此,微博微信的流量变现也愈发困难。
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