定做礼品送亲朋网上网下都红火

为宝宝DIY一份新年成长相册，把女朋友的照片“印”上U盘、巧克力盒，自己做个蛋糕送给亲友……新年将至，定制潮席卷礼品市场，以“定制”为卖点的个性化服务模式正在迅速成长。

在沪上一些创意园区，特色礼品小店已呈现品牌效应。有家工作室专做手工玩偶熊，开发出各类小熊的配饰，一楼展示销售，二楼开办亲子培训班，教妈妈和孩子一起制作专属自己的小熊，很受市场欢迎。“80后”妈妈张晓给女儿准备的圣诞礼物，是她亲手制作的泰迪熊。“店家看了我女儿的照片，指导我制作了一只眼睛微眯的可爱小熊，样子很像我女儿。”张晓还给小熊缝制了一件粉色小礼裙，“因为女儿是粉色控！”

据店家介绍，临近“三节”（圣诞节、元旦、春节），订单猛增，但因为强调个性，产品只能限量供应。“我们不跑量，但要逐渐培养壮大核心消费群。”如今，这家店在静安、徐汇、长宁和青浦都开设了工作室。

不仅在创意园区，以定制为特色的店铺，也开始在大型商场中占领一席之地。大悦城有家很特别的定制蛋糕店，只允许女性进入，进入店铺必须换拖鞋，系围裙，老师手把手教学员制作披萨、蛋糕、面包等西式料理。用电子打蛋器打泡沫、筛入面粉、搅拌后放入烤箱、制作焦糖沙司和奶油、卷蛋糕，一盒自制栗子蛋糕完工了。店铺负责人介绍，预约已排到两周以后，绝大部分学员把自制蛋糕当作送给男朋友的新年礼物。

与实体店相比，网上的定制生意更是五花八门。孝心签送给妈妈，当妈妈想念你的时候抽一只“给我捶捶背”“陪我逛逛街”的签；会叫的烟灰缸送给爸爸，督促他戒烟；情书拼图送给女朋友，爱情如拼图，寻找最适合自己的那一块；“吵架公约”刻在竹简上送给老婆，时刻铭记……记者在淘宝上搜“定制礼品”共搜到7000多家店铺，一些质量好、创意佳的定制礼品店已开始打品牌效应。一个湖南籍小伙在网上开了一家定制礼品坊，号称要做“中国专属礼品定制第一坊”，生意做得风生水起，一个定制红木笔套装一个月就卖到3000多件，网友好评如潮。

目前，定制DIY礼品大多以中小企业为主，为它们提供服务的专业平台也应运而生。比如一家个性商品购物商城，整合个性定制、手工制作行业的买家和卖家，让供需双方“见面”。只要是定制类销售商与供应商，都可在商城免费开店，使用商城设置，享受各种服务。“定制经济”新业态的出现，让消费者参与到商品的生产中，与商家互动交流。有专家认为，为消费群体量身定制并强调个性化的产品策略，的确已成为一个逐渐壮大的新趋向。

本报记者 叶薇

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