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刘成敏移动互联网驱动效果营销产业实现跨越式增长0【通讯新闻】

发布时间:2019-08-16 16:15:22 阅读: 来源:配电箱厂家

不久前,腾讯公司提出“聚力培育搜索业务”、“发力移动互联网”的战略方针,这被业界看做是腾讯公司全力布局并发力移动互联网,强化搜索商业化价值的一个信号。据悉,通过未来在移动与PC终端的双重布局、发力,腾讯公司正在聚力打造面向企业级用户提供效果营销服务的新生品牌腾讯效果推广。

7月18日,由腾讯效果推广举办的“2012腾讯效果营销中国行”启动仪式暨北京站路演开幕。本届中国行以“效果赢销 机遇无限”为主题,足迹将遍及北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、重庆、沈阳、昆明、石家庄、济南等全国16个核心城市,累计19个站点。

中国行启动仪式上,腾讯公司移动互联网事业群总裁、集团高级执行副总裁刘成敏指出:“2012年中国的互联网发生巨大变化,我们亲历微博、SNS等社会化网络平台的崛起,中国互联网的变化与转型也驱动着传统网络营销顺势而变;2012年,腾讯效果推广在产品、服务、渠道等方面均实现新的飞跃,也因此成为引领数字营销变革的重要力量。”

腾讯效果推广 打造平台级营销服务

记者了解到,腾讯公司对腾讯效果推广的定位,并未局限在传统的搜索营销领域,而是计划借助腾讯一站式在线生活平台,尤其是在移动互联网领域的布局领先优势,将腾讯效果推广打造成一个产品谱系多元化、营销方法系统化、服务体验一站式的高效营销平台。

目前腾讯效果推广已陆续推出无线搜索广告、情境广告、整合套餐、无线APP下载广告等多种产品、服务;并在全国各主要城市已建立起一套完善的代理商体系,启动定期人员培训、服务水平认证等举措,完善对广告主的持续服务能力。刘成敏认为,腾讯在搜索市场份额的不断提升,将吸引更多广告主入驻腾讯效果推广平台。

尊重用户体验 塑造行业精品

在谈及搜索商业化中的挑战时,刘成敏表示:“如何保障每一个用户的良好体验,如何避免因过度商业化而威胁到用户的利益,如何在商业化与用户价值中寻求平衡是值得深思的。”并强调“腾讯认为一切商业化的前提是确保用户利益不会被损害,因为我们崇尚精品,惟有将产品、服务做到精品,才能获得口碑,获得用户和市场的认同”。

在战术层面,腾讯搜索商业化将聚焦在大数据时代的移动数据挖掘、移动应用平台开放及强化移动大社交网络三个层面。“移动互联网的趋势使得移动互联网应用及应用所占据的搜索入口成为广告主开展效果营销的主要渠道,而腾讯效果推广对跨平台资源的整合优势,也使得效果营销不仅仅是传统的"关键词投放"这样简单。”对未来,刘成敏信心满满。

(刘松)

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