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出口商品包装设计与世界民俗文化探析三弹簧螺母滑翔伞刀杆防潮剂水性油墨Frc

发布时间:2023-12-08 03:52:39 阅读: 来源:配电箱厂家

出口商品包装设计与世界民俗文化探析(三)

(3)出口商品包装设计对实物图形的喜好与禁忌包装装潢设计中文字、图形、色彩是构成画面的三要素,在出n包装设计中销售地区对实物图形喜好与禁忌各异,风俗习惯乃社会中长期形成的多数人共有的心理或行为。如出口商品包装设计未能顺应目标国色差仪家或地区的风俗习惯,必将影响商品未来的销路,所以应注意要和当地的社会文化传统相适应,不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰,特别是各地的忌讳。为了使商品适销对路,需要设计者认真研究,知己知彼,方能百战不殆。每一地方的消费者都有自己的文化背景,包括风俗、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯、民间禁忌等,他们接触到同一名字可能会有截然不同的感受。

例如菊花在意大利被奉为国花,日本把菊花当成皇家的象征,而拉丁美洲把菊花视为妖花,只有送葬时才会用,法国人也认菊花是不吉利的象征。我国的菊花牌电风扇如果出口到这些国家,就不能采用意译的名字,否则前景必然暗淡。

“龙”是中华民族的象征,也是东南亚许多国家喜好的形象。而英国人却不喜欢“龙”;阿拉伯许多国家喜欢零碎、复杂的花鸟图案。

我国人民习惯于把猫头鹰看作不祥之物,对蛇也非常厌恶,瑞士人也忌猫头鹰图案。而欧洲一些国家常用猫头鹰、蛇、狮子等致使原始淀粉难以熔融加工动物作为包装图案和标志,他们认为猫头鹰是博士、智慧的象征。我国人民喜爱荷花,把荷花比喻作“出污泥而不染”的纯洁之物,可是日本人不爱荷花,只有送葬时才用。因此出口到日本的商品包装就不能以荷花作为装饰。日本人最喜欢樱花,许多美好的事物都冠以“樱”字装饰。因此,“樱”字是不能随便用在其他不是美好事物的物品上的。然而,事物都有两面性。日本樱花公司在胶卷市场上败给后起之秀富士公司,也主要因为产品名称。在日文里,“樱花”一词又有代表软性的、模糊的、桃色的形象,而“富士”一词则同日本的圣山联系在一起。尽管在5O年代,樱花公司的市场占有率超过了50%,但在富士公司的强大攻势下,樱花公司受其名称所累,各种广告宣传均无济于事,将产品重新更名为“柯尼卡”。然而,世界各国仍不买账,中国百姓买胶卷首选也是“富士”。另外,狐狸和獾在日本也忌用;在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征,但在巴西等地却是”同性恋”的俗称;日本人把龟视为长寿的象征,而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿;在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词;郁金香是荷兰的国花,在士耳其是爱情的象征,但在法国人的眼里却是无情无义之物。因此厂商必须吊机加以注意。

意大利人常见的包装图案喜欢玫瑰花、小梅花、紫罗兰、百合花等。法国认为黑桃是死人的象征,所以桃花也成了不祥之物。法国人和比利时人都喜欢单纯的图案,不喜欢混杂的图案,英国人忌讳用大象、孔雀、山羊和人头形象作为商品的装潢,而喜欢熊猫图案。

各国对图形的喜好与禁忌还有很多。如澳大利亚重视牧草的繁殖,认为白兔子会吃掉草地,所以忌用兔子作图案设计;印度视牛为神,禁止用牛作图案;北非一些国家忌用狗作为图案,因为狗在这些地区居民中有着特殊的地位。由于纳粹在二战期间的暴行,国际上绝大多数国家禁用纳粹或纳粹军团的符号;利比亚禁止使用猪的图案和女性人体图像;美国人最喜欢的图案是鹰,因为鹰是美国国徽的标记,其次是蝴蝶。忌用珍贵动物如大象图案,多数人对猫,哪怕是不少国家居民作为宠物的“波斯猫”都很讨鲍鱼养殖厌。尤其对黑猫深恶痛绝,所以禁用猫作图案设计。目前又对恐龙和猴子的图案表示好感。美国商品包装图案的整体设计倾向于有动感,故液体商品包装往往设计成水波漂流的动感图案,如可口可乐、百事可乐饮品。为了使顾客对内装商品产生真实感,商品包装上较多采用彩色实物照片。

各国对包装装潢和图案的喜爱各异,有的甚至截然相反,例如:

— — 墨西哥忌用黄花作图案,爱好百合花图案;

— — 尼加拉瓜喜爱十字架图案,忌用三角形图案;

— — 哥伦比亚却喜爱三角形、六角形和圆形包装图案。国际上三角形一般是警告性标记。而捷克认为红三角是有毒的标记,因此禁用红三角构成产物不1样程度的破坏图案;土耳其用绿三角表示“免费样品”标志,所以非免费样品不能使用。欧洲人是偏爱圆形的,而美国、澳大利亚和新加坡人民都喜欢椭圆或六角形的。

东橡套电缆南亚年轻一代正在追求西方回归大自然的色彩和欧洲的流行风格。据估计,东南亚各国仍比较崇尚东方风味的图案,以工整、对称、有规则、写实为主的图案较受欢迎。例如:新加坡特别喜欢商品包装上使用福禄寿的图案。马来西亚的茶叶锡罐上刻了一组梅、兰、荷和牡丹图案,很受华人消费者欢迎。“十二生肖”的图案用于购物袋及礼品包装也颇受青睐。

当然,一个国家对某些实物图像的禁止使用或是习惯上的喜好禁忌,是两种性质不同的问题。有的图形虽然不会被禁止,但是销路必然受到影响。

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