深度解读电商新趋势2016将是雨夹雪的冬天服装行业动态新闻资讯-【资讯】

核心提示：事实上，电子商务从2014年开始，就已出现流量紧张的局面了，因为流量不可能永不枯竭，中国人再多也还总有个天花板在那里，就连二胎都毫无预警地放开了，这更进一步说明，维持流量高增长的人口基础已出现动摇。

事实上，电子商务从2014年开始，就已出现流量紧张的局面了，因为流量不可能永不枯竭，中国人再多也还总有个天花板在那里，就连二胎都毫无预警地放开了，这更进一步说明，维持流量高增长的人口基础已出现动摇。

阿里和京东给出的信号

阿里巴巴2015年四季度财报比较亮丽，盈利状况超市场预期，阿里巴巴2015年实现了2.95万亿的销售额，中国网购用户98%以上都是阿里用户，据说社会消费零售总额的11%由阿里巴巴完成，但这些数据并没有起到阻止其股价下跌的作用，目前股价已处于历史次低位60美元附近。

与阿里巴巴每个季度都保持盈利不同，另一家巨头京东是亏损的，但增速明显要大于阿里巴巴，因此市场对京东的偏爱程度要更多一些。但在2015年京东三季度财报中可以看到，除了继续保持亏损外，其收入增长低于市场预期，增长速度放缓虽不是那么明显，但从财务分析角度看已足够令人心惊。

这两份财报虽然外在表现不太一样，但传达出的信息完全一样，那就是增长速度放缓。在阿里的财报中，GMV并非强制性数字，营收才是必须提供的，即你从这些GMV中赚了多少钱;而在京东的财报中，去掉拍拍之后的GMV数字即为其营收，GMV增长速度的快慢，直接反应出整个市场的景气度。因此，阿里财报虽然不错，但可以理解为在GMV增速放缓背景下提升了货币化程度所致，京东财报才最能反映出整个市场的状况。

事实上，2015年Q4是阿里巴巴增速最慢的一个季度，2015年四个季度阿里GMV的同比增速分别为40%、34%、28%和22%，而在2014年，其GMV的增速从没有低于同比45%的水平。京东在增速上的表现要更好一些，2015年前三个季度京东的同比增速分别为99%，62%和71%，由于三季度正逢京东传统上持续两三个月的618大促，因此三季度增速的小幅回升并不令人吃惊。最关键的是京东四季度财报的数字，亏损仍可以持续，但增速如果出现大幅下滑，京东股价难保20美元。

电商要过冬的原因

2009年之前的互联网流量很便宜，在电商开始血拼之后，流量的价格水涨船高节节攀升。如果那种状况还能维持5年的话，百度也不至于市值总在1000亿以下。事实上，电子商务从2014年开始，就已出现流量紧张的局面了，因为流量不可能永不枯竭，中国人再多也还总有个天花板在那里，就连二胎都毫无预警地放开了，这更进一步说明，维持流量高增长的人口基础已出现动摇。

中国目前的电商用户有4.2亿左右，是美国的两到三倍，这已是很高的渗透率。用户习惯已初步形成，将老人与小孩发展为电商用户的教育成本太高，新用户面临枯竭的局面。再也不会出现几年前那种疯狂砸钱就能获得低成本用户的情景了，电商创业的大门已在事实上关闭。

从宏观经济局势来看，亦不支持电商的高速发展。虽然2015年双11天猫又放了个912亿的大卫星，但整个宏观经济下滑的势头没有改变，PMI连续几个季度在荣枯线之下，需求在持续萎缩。在这些大背景下，要想电子商务一枝独秀是不现实的。

正因为如此，阿里和京东等平台[1][2][3]下一页

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