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金鹰节首次拥抱互联网芒果TV再迎好时光图《资讯》

发布时间:2020-08-31 18:08:13 阅读: 来源:配电箱厂家

刚刚落幕的2014中国金鹰电视艺术节上,明星不再是唯一主角,而首次举办的以互联网大佬和新锐为主角的“互联盛典”,却成为今年金鹰节最大的亮点,也不啻为电视主动“拥抱”互联网的诚意之作。

首次互联盛典,共颁发了十大APP移动应用、年度公司、新锐人物及跨界融合创新媒体等份量大奖,前三者都是针对互联网大佬以及互联网公司而来,跨界融合创新奖则包含传统媒体和新媒体,由人民日报客户端、澎湃新闻、CBox央视影音和芒果TV四家获得。人民日报和澎湃属于纸媒的跨界,后二者则是传统电视的跨界,其中又以芒果TV的跨界融合最具有代表性。

今年4月,在芒果独播政策的利好推动下,全新亮相的“芒果TV”——www.hunantv.com正式改版,开启了自己的“独播”之旅。此次改版融合标志着湖南卫视新媒体掀开网络视频业务新篇章。期间,有人称“独播“举动是“传统电视台向互联网打响第一枪”。

老实说,电视“拥抱“互联网早已提出多年,也就是我们通常说的“台网互动”,但多年以来,基本局限于以电视台为主导,创立一个视频网站,视频网站仅作为创始电视台的内容输出平台,如浙江卫视中国蓝等,都属于很“乖顺”的角色。但湖南广电对芒果TV的期许,显然不止于此。芒果TV完全面向市场,不排除邀集卫视群雄“连横”对抗BAT等互联网视频,通过“合纵”向内容制作上游和硬件生产下游延长产业链的野心。

芒果TV实际运营机构——快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总裁张若波,在接受媒体采访时曾表示,几个电视台联手打造一个视频网站也会是一种可能。面向变化的视频市场和挑剔的视频用户,好的内容加优质的体验才有竞争力。

与连横的不可预见性比,合纵之路走得更为深远。这里不得不提政策利好之于湖南卫视等传统电视媒体的意义。在中央大力发展新媒体,促进传统媒体与新媒体不断融合的利好背景下,芒果TV目前已实现PC、互联网电视、手机端、Pad端的多端合一。

而随着广电总局频频对互联网电视盒子接连说”不“,乐视等网络视频暂停销售电视盒子。作为正规牌照方,芒果TV也迎来了发展机会。在电视开机率低迷的背景下,显见的事实是,芒果互联网电视的盒子日活跃度保持在30%-40%,其2014年互联网电视激活用户量计划达到500万台。

但做硬件并不是芒果TV的最终目的,它的合纵术比想象中要深得多。张若波曾对《财经》记者说:“如果有机会做成淘宝,我为什么还要去做一个唯品会?”意指快乐阳光已与多家硬件厂商签订战略合作协议,但是内容却要保持“独特“。

据悉,芒果TV除了依靠湖南卫视资源和自制剧、独播节目以外,今后还会引进其它剧,而并不仅限于湖南卫视电视内容的输出平台——湖南广电对它的期许,是成为一个真正意义上的视频网站。甚至张若波认为,视频网站的自制剧反过来也可以卖给电视频道,之所以有这种可能性,是因为如今视频网站的广告价值与电视台的广告价值相比,单位含金量越来越趋同。

当然,任何事情都有两面性。如BAT背景的网络视频,尽管“拼爹“,也想尽早独立,近两年不仅加大版权购买力度,更是在自制综艺、自制剧上发力,今天的品牌特色不明显,用户黏性不高,不代表未来就不会形成各自的战略优势,况且互联网行业原本就瞬息万变,如果网络视频内容能够发展到源源不断反哺电视台的质量和数量,那时的芒果TV,要维持内容优势,恐怕颇有难度。

如同内容优势的两面性,政策优势也具有两面性。看一项政策的深远影响力,不仅仅要看政策表面规定了什么,更要看它的初衷是什么,它出台的大环境背景是什么,只有这样,才能在环境变化时,比别人更早预料并做好准备。广电总局的规定,确实为芒果TV等广电系带来了机遇期,但从长远看,广电总局的规定是出于有序监管的考虑,因此网络视频进入电视依然是大势所趋。

好在,芒果TV也充分预估了自身的优势和政策利好,相信面对风云诡谲的视频市场,它也早有准备。

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